Nach Nacktwerbung verliert Sydney Sweeney 200.000 Follower
Mit einer freizügigen Werbekampagne für den Sportwettenanbieter Novig hat Sydney Sweeney (29) für ordentlich Gesprächsstoff gesorgt. In dem Spot wirkt die Schauspielerin nackt, während lediglich strategisch platzierte Sportgeräte ihren Körper verdecken. Die Aufmerksamkeit machte sich zunächst sogar positiv auf ihrem Instagram-Account bemerkbar: Wie Variety berichtet, gewann Sydney nach Veröffentlichung der Kampagne rund 50.000 neue Follower. Kurz darauf drehte sich der Trend jedoch. Etwa 200.000 Menschen sollen ihr seitdem entfolgt sein. Bei insgesamt rund 25 Millionen Followern ist der Anteil zwar vergleichsweise gering, der deutliche Rückgang innerhalb weniger Tage fällt dennoch auf.
Von der Kritik an der Kampagne lässt sich Sydney bislang offenbar nicht beirren. Nach dem ersten Gegenwind teilte sie weitere Ausschnitte aus dem Spot. "Bei der Kampagne ging es darum, eine unterhaltsame Idee aufzugreifen. Das Konzept ist einfach: den ganzen Lärm ausblenden und den Fokus vollständig auf den Sport legen", erklärte sie in einem von LADbible veröffentlichten Statement. Deutlich kritischer reagierte die viermalige Olympiasiegerin Ariarne Titmus. "Ich kann nicht beschreiben, wie wütend ich werde, wenn ich das sehe", stellte die Schwimmerin klar und kritisierte, dass mit Sydneys Körper Geld verdient und Frauensport sexualisiert werde. Auch Marissa Womack von den Harrisburg Senators störte sich an der Darstellung. Ihrer Ansicht nach erschwere eine solche Sexualisierung es Frauen zusätzlich, in der von Männern dominierten Sportbranche ernst genommen zu werden.
Für Diskussionen sorgte der Just Sports-Spot bereits unmittelbar nach seiner Veröffentlichung am 9. September. In verschiedenen Szenen verdeckt Sydney ihren Körper unter anderem mit einem Baseballschläger sowie Hockey- und Tennisschlägern. Außerdem posiert sie mit Schulterpolstern, auf einem Basketballkorb und auf einem Billardtisch. Die Reaktionen fielen dabei von Beginn an unterschiedlich aus: Während einige Nutzer die auffällige Inszenierung feierten, warfen andere der Kampagne vor, Frauensport unnötig zu sexualisieren. Mit dem anschließenden Rückgang ihrer Followerzahl hat die Debatte nun zusätzlich Fahrt aufgenommen.
