Rihannas XXL-BHs schweben plötzlich über New Yorks Straßen
Während der Fashion Week in New York richten sich alle Blicke nicht nur auf die Laufstege, sondern auch in den Himmel über Manhattan: Dort schweben derzeit riesige Büstenhalter und Slips der Dessousmarke Savage X Fenty by Rihanna (38). Die überdimensionalen Wäschestücke sind so zwischen den Hochhäusern angebracht, dass sie je nach Sonnenstand gewaltige Schatten auf Fahrbahnen, Bürgersteige und sogar auf Zebrastreifen werfen. Auf dem Instagram-Account des Labels ist ein Video zu sehen, das die spektakuläre Aktion dokumentiert. Es zeigt, wie die Straßen der US-Metropole zur Werbefläche werden. Popikone Rihanna, die hinter der Marke steht, kommentierte die Aktion auf Instagram mit einer eindeutigen Ansage: "Ihr bringt die Brüste mit, wir die BHs." Für jeden, der an diesen Tagen durch die Straßenschluchten von New York läuft, sind die XXL-Dessous also kaum zu übersehen.
Auch Savage X Fenty selbst gab sich in dem besagten Instagram-Beitrag äußerst selbstbewusst: "Wir erobern die Straßen von NYC", ist online zu lesen. Der Zeitpunkt für die Aktion könnte nicht besser gewählt sein. Während der Fashion Week sind Modejournalisten, Designer und Influencer in ganz Manhattan unterwegs, um von einer Show zur nächsten zu gelangen. Für eine Marke wie die der modebewussten Sängerin ist es folglich nur von Vorteil, jetzt mit übergroßen Wäschestücken auf sich aufmerksam zu machen. Statt auf gewöhnliche Plakatwände zu setzen, spielt die Kampagne mit dem Zusammenspiel aus schwebender Unterwäsche, Licht, Schatten und dem typischen New Yorker Straßenbild. Damit reiht sich die Aktion in den auffälligen Markenauftritt ein, mit dem die Sängerin ihre Dessous-Linie in den vergangenen Jahren etabliert hat.
Rihanna gründete Savage X Fenty im Jahr 2018 – sie selbst ist dabei eines der meistfotografierten Models für ihre sexy Sets und Loungewear. Die "Umbrella"-Interpretin, die gebürtig aus Barbados stammt, ist damit nicht nur Gründerin und Unternehmerin, sondern gleichzeitig das prominenteste Gesicht des Labels. Der Erfolg spricht für sich: Savage X Fenty zählt inzwischen zu den bekanntesten Dessousmarken überhaupt. Bereits 2021 wurde das Unternehmen mit mehr als einer Milliarde Dollar bewertet. Auch bei den Modenschauen der Marke setzt die Musikerin, die gemeinsam mit ihrem Partner A$AP Rocky (37) drei Kinder großzieht, auf große Namen. Models wie Cara Delevingne (34), Irina Shayk (40) und Emily Ratajkowski (35) liefen bereits für Savage X Fenty über den Laufsteg.
